T-Online promotet Paid Content

Für den Chief Media Officer von T-Online Burkhard Graßmann ist alles ganz einfach: "Paid Content funktioniert", verkündet er in seinem Vortrag auf dem Deutschen Werbekongress in Düsseldorf. Es verkaufe sich inzwischen online alles, was Spaß macht.

Deshalb zählen Musik, Videos und Games zu den beliebtesten Bezahlinhalten. Konsequenterweise will T-Online die eigenen kostenpflichtigen Musik- und Filmangebote weiter ausbauen. Graßmann setzt hierbei vor allem auf den Ausbau der Breitband-Infrastruktur. Das sei der "Motor für Paid Content". Aber schon bald könnten auch andere Kommunikationskanäle von Interesse sein. So rechnet der T-Online-Manager damit, dass Entertainment auch im Mobile Content künftig eine große Rolle spielen wird.

Aufgrund der zunehmenden Verbreitung von DSL-Angeboten können immer mehr Onliner das digitale Musik- und Filmangebot optimal nutzen. Im Gegensatz zu führenen Zeiten ist Video on Demand längst kein Zukunftsthema mehr. Sehr viele Provider nutzen breitbandige Inhalte zur Promotion ihrer Online-Zugänge.

Die Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers setzt auf neue Konzepte für Paid Content: Laut einer ihrer aktuellen Studien erhält Paid Content erst durch Breitband-Inhalte eine "zweite Chance", die Erwartungen der Content-Anbieter zu erfüllen.

Bis zum Jahre 2007 sollen mehr als 62 Millionen europäische Haushalte einen schnellen Internet-Zugang nutzen können, was immerhin einem Anteil von 40 Prozent des Marktes entspräche. In 2002 waren es gerade einmal acht Prozent. (CyDome: Paid Content erfolgreicher mit Bewegtbildern?)

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