RSS als Marketinginstrument

Eine gute Einführung in das Thema RSS gibt Jeanne Jennings in ihrem ClickZ-Artikel "RSS: A Medium for Marketers". Bei RSS zählt allein der Content. Nur wenn dieser dem Leser gefällt, wird er weiterhin den Webfeed beziehen. Schließlich ist es für den Feed-Abonnenten sehr einfach, die Informationen mit einem Klick abzubestellen.

Anders als im E-Mail-Marketing funktioniert der Webfeed-Bezug nur mit Einverständnis des Lesers. Seine Zustimmung (opt-in) erfolgt bereits mit der Bestellung eines Webfeeds.

"Another thing about RSS: It's completely, 100 percent opt-in. A recipient must proactively choose to receive a feed. There's no way to send unsolicited content via RSS. No issues with blacklists, spam complaints, and other nuisances even the most scrupulously ethical marketers deal with."

"To get people to opt in to your marketing messages, must-read content is essential. It has to be something the reader wants to receive. Promising discounts and special promotions may work in some instances (consumer packaged goods and other frequent or repeat purchase items come to mind); in other cases you'll need more compelling messages to motivate readers to receive your RSS feed. E-mail newsletters are a natural."

>>siehe auch: RSS versus E-Mail-Marketing: Alex Barnett