Mut zum Corporate Blogging

Unternehmen, die Weblogs einführen, geben einen Teil ihrer Macht ab. Stattdessen setzen sie Vertrauen in ihre bloggenden Mitarbeiter. Diese Offenheit erfordert sehr viel Mut. Schließlich werden Unternehmen, die diese Freiheit zulassen, nach außen sehr schnell transparent.

Allerdings stellt sich die Frage, wie weit Unternehmen beim Einführen von Business Weblogs gehen, ob sie wirklich so viel Vertrauen zeigen und die Chancen nutzen oder lieber auf herkömmliche Kontrollmechanismen setzen. Business Weblogs lassen sich meiner Ansicht nur dann erfolgreich betreiben, wenn sie nicht ständig redaktionellen Kontrollen unterworfen sind. Je präsenter die Schere im Kopf ist oder je mehr Abstimmungen im Unternehmen notwendig sind, desto geringer dürfte die Motivation der Mitarbeiter sein, ihre Meinung in Weblogs zu äußern.

"One way of thinking about corporate blogging is through the lens of power. In the old days, communications was controlled by the company. PR departments, employee relations, community relations -- all of these existed to spread the company gospel. And, at the same time, assert the power of the corporation.

Today, new technologies such as blogging interrupt that power structure. Rather than being a technology of control (the press release, the corporate rah-rah meeting, the annual report), blogging is a technology of un-control.

I think blogging is one of those new technologies that makes the negotiations about power visible, vs. hiding them in a black box." (Corporate PR)

>> Corporate PR: Corporate Blogging and Power
>> cyDome: Weblogs im Guerrilla Marketing-Einsatz